Контракт, заключённый на текущей неделе между немецкой футбольной лигой и Sky Deutschland, позволит клубам бундеслиги начиная с сезона-2013/14 зарабатывать € 628 млн за сезон.
Немецкая футбольная лига (DFL) на текущей неделе объявила о продаже медиаправ на матчи первой и второй бундеслиги на четыре сезона начиная с сезона-2013/14. Права на прямые трансляции на территории Германии приобрела компания Sky Deutschland, которая будет распространять контент на платной основе. Общая сумма четырёхлетнего соглашения составила € 2,5 млрд, что на 52 процента больше суммы прежнего контракта бундеслиги с телевидением. Таким образом, ежегодный доход лиги от реализации медиаправ на внутреннем рынке составит € 628 млн (в настоящее время по этой статье доходов лига получает € 412 млн за сезон).
Несмотря на то что все права выкупила спутниковая компания, простые болельщики без любимой бундеслиги не останутся. В эфире общедоступного телевидения, на канале ARD, вновь будет демонстрироваться обзор тура. Первая передача будет выходить в эфир по субботним вечерам, а итоговая программа — в воскресенье. Собственно, при заключении нового контракта владельцы клубов должны учесть интересы обычных болельщиков, чтобы те совсем не остались без бундеслиги.
В чём отличие нового соглашения от предыдущего, за исключением суммы контракта? Компания Deutsche Telekom, которая намеревалась как минимум сохранить свои интернет-права на показ матчей бундеслиги, утратила и их. По сути, Sky Deutschland стал монополистом, если не брать в расчёт крохи с барского стола, доставшиеся ARD. Deutsche Telekom очень хотела заполучить право на демонстрацию матчей на мобильных телефонах, но и здесь им ничего не досталось. Полный провал. Оказалось, что DFL была готова отдать все права скопом, а в крупнейшей телекоммуникационной компании Германии, коей является Deutsche Telekom, надеялись на более-менее справедливый делёж и ошиблись.
К слову, ARD достались не только хайлайты матчей, но и небольшой пакет игр, а именно семь матчей за сезон, которые они смогут показывать в свободном доступе. Sport 1 и ZDF получат в своё распоряжение усечённые хайлайты, а также некоторые права на показ матчей второй бундеслиги.
Медийный концерн Axel Springer, владеющий более чем 150 наименованиями различных газет и журналов в 32 странах мира и издающий в том числе русскоязычную версию журнала Newsweek, также заполучил минимальные права. Компания сможет демонстрировать клипы, посвящённые играм бундеслиги в Интернете и через мобильные приложения.
Представитель компании Sky Deutschland Брайан Салливан сразу после подписания контракта заметил, что узаконенные долгосрочные отношения с бундеслигой позволят Sky развивать качество контента, применять разнообразные инновации. На данный момент у Sky Deutschland есть все возможности, чтобы создать лучший в мире футбольный продукт.
По мнению обозревателей, больше всего в войне Sky и Deutsche Telekom выиграла всё же не компания Руперта Мёрдока, а немецкие футбольные клубы. За счёт того, что телекомпании беспрестанно играли на повышение, клубы теперь будут получать на 50 процентов больше того, что они имеют сейчас. Фантастическое увеличение прибыли по нынешним временам, особенно если учесть, что немецкие клубы и так получали солидное вливание со стороны телевидения.
Совершенно однозначно, что увеличение доходов от продажи телеправ позволит немецким клубам стать ещё более конкурентоспособными в Европе. Теперь не только "Бавария", но и многие другие представители бундеслиги смогут бороться за европейских звёзд, а не только шерстить по Восточной Европе и Южной Америке, а также подбирать мастеровитых футболистов, не заигравших, к примеру, в Испании, в Италии или Англии. Уровень бундеслиги однозначно вырастет, а значит, за ближайшие пять лет значительно вырастет цена международных прав на показ бундеслиги. Немцы значительно приблизятся в этой статье к английской премьер-лиге.
Главный проигравший в борьбе — это, конечно же, Deutsche Telekom, который, конечно, заставил значительно переплатить Sky, но сам абсолютно всё потерял. По слухам, максимальное предложение Telekom было на 20 процентов меньше того, что в итоге предложило детище Мёрдока.
